2016中国直销行业报告——2016十大热点事件

直销百科网 独家报道 01-11 13:40


文|直销百科网编辑部

注|本文版权归直销百科网所有,未经许可,不得转载





  权健冲超成功

  2016年最成功的品牌战略


  2016年10月22日,2016中甲联赛落下帷幕,天津权健足球队以打胜18场、进球60个、净胜球34个的佳绩获得中甲联赛冠军,同时成功晋级中超联赛。权健足球队在2016年中甲赛季完成了逆袭,经历生死战之后,完成了夺冠并冲超的“不可能任务”。

  2015年7月7日,权健全资并购天津松江足球俱乐部,成立天津权健足球俱乐部,并由权健集团董事长束昱辉亲自兼任俱乐部总经理。权健成为目前直销行业中唯一一家征战中足球联赛的直销企业。

  束昱辉对权健足球俱乐部寄予厚望,为了保证冲超成功,权健公司做了巨额投入。权健签下了前巴西国家队主帅卢森博格,同时还签下了前巴西国脚法比亚诺,巴西当红新星格乌瓦尼奥及前巴甲助攻王贾德森。内援层面,权健麾下则汇集了孙可、张鹭、赵旭日等国产大牌。不过,权健冲超之路并非一帆风顺。

  2016年3月,中甲联赛开打,权健首场取得开门红,随后取得了4胜一平的佳绩。不过,接下来的表现不尽人意,联赛中期一度滑落到中游位置。面对球迷的责难,束昱辉还不得不为球队表现向球迷道歉,随后,他果断对球队进行大调整,更换原主帅卢森博格,聘请卡纳瓦罗就任主帅,由此开启了权健的逆袭之旅。

  最终,在三强争霸的激烈竞争中,权健这支年轻的足球队可谓创造了奇迹,一举拿下冠军,成功打入中超联赛。

  权健是中国直销行业中第一家投资足球俱乐部的企业,也是第一家拥有中超球队的直销企业,具有深远的历史意义。


点评:

  权健收购足球俱乐部并冲超成功可以说是2016年度最佳的品牌推广。此前,舆论的焦点一度集中在权健公司企业身份上,言论风向对权健并不友好,很多人质疑权健动机,不看好俱乐部发展。当权健大手笔投入后,舆论风向开始变化,越来越多的人发自内心感谢束昱辉对天津足球的贡献,权健公司的社会形象得到明显改善与提升。

  当冲超成功后,从纸媒到互联网一片赞誉,高度评价权健公司对天津足球的贡献。通过传统的宣传手段,很难收获如此上佳的效果。这不单单是品牌推广的胜利,权健足球冲超成功所带来的社会影响力,让权健真正意义上实现了主流化,这是很多直销企业梦寐以求的结果。

  事实上,权健足球冲超,受益的不仅仅是权健公司,对权健直销身份的认同与接纳,也让加速整个直销行业的主流化进程,意义重大。




10 条记录 1/10 页 下一页 12345 下5页 最后一页
网友评论全部评论(0)
匿名