仙宜岱申牌获商务部公示 苍井空曾为其产品代言

直销百科网 独家报道 06-23 10:21

 

文|直销百科网 沈玉玺

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2014年5月,拥有1000多万粉丝的宅男女神苍井空在微博中称:“一直想给自己设计内衣,可以让身心都快乐,漂亮,最最重要的是健康,所以出生了我的G-self空系列,好开心啊……”

随后,这种价格高达1288元每套的内衣获得了市场肯定:1000个体验名额、以及5小时28分内限量销售528套内衣,都迅速被抢空。自此,内衣品牌Spakeys (十八己)一炮打响。
据悉,苍井空卖内衣,其幕后推手为仙宜岱股份有限公司(以下简称“仙宜岱”)。

2017年6月20日,国家商务部公示了仙宜岱申牌的消息,标志着其着手直销之路。作为一家经营服装纺织品的企业,为何想到进入直销,在直销领域,其又将如何布局?

主打内衣产品

 

国家企业信用信息系统显示,仙宜岱是一家新三板挂牌企业(430445),从属于服装纺织行业,主营业务是从事品牌女士内衣的生产经营,是一家集设计研发、生产制造、销售服务为一体的高新科技内衣企业。法人代表、董事长兼董事总经理为颜宏钟,员工人数近400人,注册资本1.02亿元,公司于1999年创立于广东省普宁市。

据悉,仙宜岱与广东大多数制造类企业一样,一开始做的是外销,曾为欧美等内衣品牌代工,在这一过程中,公司积累了大量的经验和能力。

2008年,仙宜岱开始做国内市场。

2013年,企业改制,成立仙宜岱股份有限公司。

2014年1月,仙宜岱在北京新三板挂牌。

目前,公司旗下有仙宜岱、仙子宜岱、spakeys三大品牌系列。其中spakeys曾由苍井空代言。

曾找苍井空代言  

在粉丝经济、性感经济、网红经济的刺激下,很多企业想到了利用网红为公司打广告。

仙宜岱也想到了,找谁呢?苍井空!

2014年4月,仙宜岱与日本人气明星苍井空签订战略合作协议。

出生于1983年的苍井空,作为宅男女神,已经来华发展多年,并且圈粉无数,仅微博粉丝就有1700万。而仙宜岱公司主打产品为内衣,“苍井空、内衣”这两个词在一起,其本身就会让人浮想联翩。两者的结合,会出现怎样的效果?

 

据悉,苍井空和仙宜岱最开始接触的时候非常忐忑,害怕会将产品走向“低俗”,经过长达半年的沟通后才达成合作。很快,苍井空也摇身一变成为“设计师”,在车间里进行缝纫和绘制草图,并找来参考素材与设计师一起讨论。

 

2014年5月28日,在微博上有1000多万粉丝的苍井空正式开卖spakeys(十八己)内衣。用的是“饥饿营销”—限时限量:在5小时28分内限量销售528套内衣,每套售价1288元。结果内衣很快售罄,围观的粉丝们也没闲着,在苍井空微博留言提出各种建议,比如“可以出智能内衣”,又如“为什么不出男士内裤?”

不管是营销事件亦或是炒作事件,苍井空卖内衣的效果都远远超出预期,取得了很好的效果,仙宜岱可谓大获成功,收获了巨大的商业利润。

打造“微商+直销”模式

继成功打造了spakeys品牌之后,仙宜岱看好微商行业,并打造出自己的微商新模式—spakeys雅商。据雅商经销商介绍,微商是一个大趋势,在内衣产业,微商的份额占有约10%。

在一次内部核心层分享会议上,自称雅商事业部总经理的张耀文表示,在雅商推出之前,他曾与仙宜岱公司颜总、张总经过了一次又一次的探讨,一次又一次的修复,对产品和模式做了诸多的调整。

据悉,在制度方面,仙宜岱微商模式分为两个级别:联合创始人和VIP。

 

分别享受不同的代理价格,推荐联合创始人和vip可以获得8元/件的拓展奖励。

 

 

另外,还有业绩红利,分为七个台阶:

团队业绩只要达到一定台阶,就可以享受相应的提成。按照仙宜岱雅商制度,第一层有5人,第二层有25人,第三层有125人,第五层有3125人,第八层有39万人,第九层有195万人。可谓是实现了微商的“裂变”。


  业内人士分析,其实仙宜岱打造的就是微商的多层级分销模式,在微商野蛮生长期过后,去年腾讯重拳打击三级分销模式,对微商行业其实是一个很大的冲击。要想继续以微商模式做大做强,实现微商的裂变形式,结合直销模式申请直销牌照或许不失为一个比较好的解决办法,“结合直销模式才能规避法律风险,曾经火爆一时、以微商模式运作的云在指尖,不就是涉嫌传销被查,在行业中,已经出现过微商与直销结合的例子。仙宜岱申请直销牌照,或许只是为了规避法律上的风险。

在内部核心层分享会上,张耀文还提到了一种微商的特别做法,“一台电脑可以控制100台手机,24小时模拟人工不断的加粉,我们计划用一年的时间,把整个针织品行业,上、中、下游,将3000万的数据导入到我们的大数据系统之中,来进行全面的推广。”

业内人士分析,张耀文提到的这种方法,“一台电脑控制100台手机”的形式,“微信安全中心”已经发布文章《揭秘“微信群控”》,把这种行为定性为“微信恶意使用模式”,一旦被发现将根据帐号违规严重程度进行功能限制或者封号等处理,“微商采用这种模式,将会存在很大的隐患。”

在市场中,雅商经销商称,雅商是由官方授权的代理微直销商业行为,并且公司就品牌项目已经向国家申请直销牌照,如今已经在商务部获得公示,未来会得到大发展。

对于仙宜岱的直销之路,直销百科网将继续关注。

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