中国直销行业面膜产业报告 内附亲测结果

直销百科网 独家报道 08-18 15:27

文|直销百科网编辑部

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  面膜是我们常见的护肤产品,它起源于古埃及艳后克丽奥佩脱拉七世,至今已经风靡全球,形成了一个具有一定规模的产业。近几年,中国面膜市场呈现快速增长趋势。有数据显示,2011-2016年间,中国面膜市场销售额年均复合增长率达29%;2016年,市场增长26%,达到152.18亿元人民币。这是整个美容个护市场最活跃的品类之一,因为美容个护市场在2016年的总增速仅为8%。

  当面膜遇到直销,似乎并没有带来特别大的化学反应。当前,虽然大部分直销企业已有面膜类产品,但多数仅仅是将其作为一个补充品类,很多企业并没有将其作为主打产品。那么,中国直销行业面膜类产品发展状况到底如何呢?根据公开资料,直销百科网统计到55家直销企业的面膜类产品信息。经过整理分析,我们将其形成了这篇《中国直销行业面膜产业报告》,从中大致可以反映出中国直销行业面膜类产品的特点和发展方向。

  美白保湿为主打

  虽是单类产品,面膜也因功效而有所区分,形成了不同款的产品。从统计的结果看,大多数直销企业面膜产品主打的功效是美白保湿。这是顺应了当下消费市场的诉求。纵观整个面膜市场,亦是如此。除此以外,直销企业的面膜也进行了多类型的细分,大致可分为抗衰老、紧致、修复、淡斑、深层清洁几大类。同一家企业,通常会推出不同功效的面膜,但使用效果不一而足。

  2015年9月,三生(中国)泽颜海洋深层水保湿面膜上市,这款面膜新品的核心功效瞄准的是补水保湿。几乎所有使用面膜产品的消费者,都会购买这类型的产品。因而,补水保湿类功效的面膜仍会是很多企业的基础款。同年,宇航人推出的沙棘植物精华面膜则顺应了市场热点,主打抗衰老功效,希望在这一细分领域分得一杯羹。安然纳米、隆力奇、荟生等企业则根据自身的技术、原料优势,推出了相应功效的面膜。
  总体来说,像雅芳、玫琳凯这样的护肤品和彩妆品企业旗下的面膜产品更为丰富,几乎可以满足各类消费者的需求。

  贴敷面膜最受欢迎
  从形式上看,面膜分为贴敷面膜和涂抹面膜,其中贴敷面膜在中国占超过60%的市场份额。中国直销行业面膜同样以贴敷式为主。从统计到的信息来看,直销业内的贴敷式面膜占比超65%。有意思的是,诸如安利、完美、玫琳凯、欧瑞莲等在护肤品领域有着良好表现的企业却是以涂抹面膜为主。

  男性面膜产品空白
  在直销领域,男性面膜尚属空白。从我们统计到的信息里来看,几乎没有针对男性而推出的面膜产品。原因主要有两点:一是面膜市场规模尚小,二是男性敷面膜的习惯还有待培养。不过,纵观面膜市场,已有专门的男性面膜产品,诸如国内知名的面膜品牌御泥坊、膜法世家等。可预见的是,随着男性护肤需求的增加,男性面膜产品将是很多护肤品企业努力的方向,直销企业同样可将此作为未来的一个产品战略方向。

  微商带来的面膜热

  2015年,微商火爆朋友圈,并带火了面膜产品,各种网红面膜充次朋友圈。一组非官方的数据显示,微商80%是卖面膜的。虽不能证实这个数据的准确性,但火热的市场让很多商家看到了商机。趁着这股“热流”,直销行业不少企业也开始力推面膜新品:金士力佳友帝兰凝时焕颜茶萃醒肤面膜、康力顺势焕颜修护蚕丝面膜、宇航人沙棘植物精华面膜。今年,这种趋势依然存在。完美、三生等企业上半年推出了面膜新品,并在市场上收获了良好的口碑。


  创新概念
  除了在产品原料、技术、配方上下功夫,为了吸引消费者,一些直销企业还做出了一些特别的创新之举。
  2017年3月,三生推出了思莉姿水光白金面膜和思莉姿臻护黑金面膜。这两款与德国企业合作推出的面膜,除了运用了先进的生产技术之外,它的特别之处在于创新性的提出了“白加黑”的使用理念。具体而言,这两款面膜一个是白天使用,一个是晚上使用。它革新了只有晚上使用面膜的传统观念。“白天和晚上我们面对的是不同的环境,护肤方案也应有针对性。所以,我们做了这样的产品差异化区分”,三生(中国)供应链中心总裁施光辉解释道。这是三生在产品运用上的创举。
  权健旗下两款面膜产品智能焕白亮肤面膜、草本润颜智能面膜同样有着创新之举。它革新了面膜设计,以中药粉的形式存在,让消费者结合丝瓜精华和蚕丝胶原蛋白,根据自己的皮肤需求去完成调配,智能化将营养成分送达每一寸肌肤。
  总体而言,面膜产业规模尚小,现阶段不太可能为直销企业带来特别大的业绩贡献。但从近年来面膜产业的发展速度来看,它正在释放出更大的市场空间,不失为一个好的掘金点。



  为了了解各大直销企业面膜产品的真实使用效果,直销百科网的小编们在亲自使用过产品之后,特做了以下测评报告,以供读者参考。评测过程中,为了检验使用效果,小编从某宝上购得皮肤水分测试仪,分别在产品使用前后进行皮肤状况测试。当然,因个体差异,或许效果有所不同。此数据仅供参考。以下评分是以综合各项使用体验而得出的结果。





企业:三生
产品:思莉姿臻护黑金面膜
核心功效:净化肌肤、收细毛孔、补水保湿
评分:★★★★★


产品体验:

1、产品包装简约大气。包装袋很有质感。整体比较小巧,居家旅行都方便携带。
2、与大部分面膜相区别的是,这款面膜是黑色的,视觉上很有特色。因为采用的是进口膜纸,所以不会出现褪色现象。面膜质地柔软、透气,含炭比重高,吸附的精华非常多。上脸之后非常服帖,温和不刺激。使用后有比较好的净化肌肤效果,脸部滋润。




企业:三生
产品:思莉姿水光白金面膜
核心功效:补水保湿、提亮肤色
评分:★★★★★

产品体验:

1、包装很有质感,视觉上简约时尚,贴近消费群体喜好。小编图片展示的是体验装版本。
2、这款是白天使用的面膜,面膜轻薄,23毫升精华液如果冻般包裹着。面膜裁剪合理,上脸之后非常服帖。没有香精味,温和不刺激。敷完之后感觉脸部水润。控油效果好,敏感肌肤可用。





企业:和治友德
产品:雪活泉 活性肽焕颜多效面膜
核心功效:补水保湿、紧致细腻肌肤
评分:★★★★★

产品体验:

1、产品包装以金色为主色调,时尚有质感。
2、面膜轻薄但精华液饱满,每片拥有23毫升精华液。面膜纸裁剪合理,易调整,透气性高。敷上之后非常亲肤,贴服感强,温和不刺激,极易吸收。面膜撕下之后,皮肤水润,补水性强,控油效果一般。






企业:双迪
产品:金派虾青素丝透紧致面膜
核心功效:紧致保湿
评分:★★★★

产品体验:

1、外包装以黑色为主,小巧易携带。每盒面膜中有4片面膜,价格适中。
2、面膜纸轻薄,易调整,上脸之后比较服帖,精华易吸收,清爽无刺鼻香精味儿。这款面膜主打紧致功效,敷面膜过程中,脸部有紧致感。此外,还有比较好的保湿效果。






企业:金士力佳友
产品:帝蘭水润亲颜盈润面膜
核心功效:滋润保湿
评分:★★★★

产品体验:

1、包装以深蓝色为主,瓶子有质感。整体感觉很清新。
2、面膜膏清透,无刺激感,有淡淡的香味。上脸之后非常清爽,保湿效果较好。






企业:卫康
产品:亮肤补水面膜
核心功效:补水保湿
评分:★★★★

产品体验:

1、产品包装是它的一大特色。与大多数面膜产品不同的是,卫康的这款面膜采用了即用即调分体式包装,目的是保证COS生物活性。不过,这种包装方式虽然新颖,但操作起来稍显费力,可考虑适当做一下调整。
2、面膜质地轻薄。里面有一层网面来帮助吸附精华。将精华与面膜纸相和,大部分精华都被面膜纸吸收。贴上之后,感觉很亲肤,没有刺激感,有淡淡的香味,补水性较好。






企业:炎帝生物
产品:葛仙米肌润面膜
核心功效:补水保湿、提亮肤色
评分:★★★☆

产品体验:

1、包装以深绿色为主,贴近植物自然色,凸显产品的自然健康。面膜小巧易携带。每盒装有6片面膜,售价240元人民币,性价比适中。
2、精华液饱满,温和无刺激感,吸收快。面膜纸轻薄亲肤,贴合度好,裁剪适中。补水效果较好。有提亮肤色的作用。






企业:苏州绿叶
产品:希诺丝焕能新生塑形面膜
核心功效:提拉紧致,补水保湿,抗氧化
评分:★★★☆

产品体验:

1、包装小巧,方便携带。外观简约时尚。每盒有4片,售价265元人民币,性价比适中。
2、这款面膜主打的功效是提拉紧致。与一般的面膜相比,面膜纸张较厚。面膜纸裁剪比较独特,在颧骨处做了裁剪,方便做调整。不过,嘴唇部分裁剪偏小,嘴大的人易敷到嘴唇部分。每片面膜拥有超多精华液,无香精味儿,温和不刺激。在敷面膜的过程中,可明显感觉到紧致效果。保湿效果稍显不足。







企业:宇航人
产品:沙棘植萃补水亮肤面膜
核心功效:美白保湿
评分:★★★☆

产品体验:

1、产品包装符合大众审美趣味。面膜大小合适,便于携带。每盒面膜中有5片面膜,售价188元。
2、面膜纸轻薄,弹性稍逊,上脸之后比较服帖。每片面膜含有充足的精华液,温和无味。保湿效果较好。无明显美白效果。


注:以上测评,综合了多人体验感受。


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