东阿阿胶勇夺品牌价值榜“三连冠”

东阿阿胶官网 企业动态 08-22 10:51

       8月18日,在西普十年盛会上,2017“健康中国▪品牌榜”系列榜单正式发布。东阿阿胶再度荣登2017“健康中国·品牌榜”价值排行榜首座,迄今为止,东阿阿胶缔造了品牌价值榜的“三连冠”传奇;好戏连连,东阿阿胶旗下产品——去年快速占领市场份额的复方阿胶浆,也登上了2017“健康中国▪品牌榜”锐榜。“得C资源者,得天下”,市场在觉醒,消费在升级,文化营销、口碑营销下,多年品牌沉淀厚积薄发,东阿阿胶与整个阿胶品类迎来了最好的时代。

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东阿阿胶再度荣登西普会2017“健康中国·品牌榜”价值榜榜首

品牌底蕴厚积薄发 新王牌单品直指百亿目标

      连续三年独占鳌头,作为国家品牌成员,东阿阿胶再一次展现了卓越的品牌影响力。都说“酒中茅台,药中阿胶”,近三千年的历史渊源,浓厚的文化底蕴,精细讲究的用材和繁复细致的工序,东阿阿胶的品牌已然成为中药滋补品类的一张闪亮的名片。除了缔造品牌价值榜的“三连冠”神话外,东阿阿胶旗下的另一实力“干将”——复方阿胶浆,近几年不断实现增量突破,快速占领市场份额。     
      作为“阿胶+”代表性产品,复方阿胶浆自1980年上市以来,一直是东阿阿胶的明星产品,历经了近四十年的打磨、锤炼,特别是近些年来,定位气血双补,开创气血保养人群,至今消费人群规模已超20亿。据数据统计,在东阿阿胶合作的前十连锁中,复方阿胶浆连续几年不断实现增量突破:2015年增长了74%,2016年增长高达116%,今年上半年,复方阿胶浆依旧实现了迅猛增长,在药店OTC领域可谓是高歌猛进。

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国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰作《新算法 赢未来》主题演讲

      在8月17日,国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰表示,通过新算法,我们未来将对‘阿胶+’战略逐一突破,实现单焦点、多品牌,在每一个细分领域都成为绝对的领导者。比如复方阿胶浆就具备了冲击百亿级别销量的势能,将是我们重点打造的单品之一。

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 复方阿胶浆荣登西普会2017“健康中国·品牌榜”锐榜


品牌为王:“十倍增速”实现工商共赢

      有了品牌影响力作为支撑和多维营销的落地,复方阿胶浆不负所望,在2016年补益养生类药品市场占领了11.24%的市场份额。

      实际上,品牌的内核与魅力根源在于其品质、疗效。复方阿胶浆的崛起,是其“金品质”的市场回馈。据悉,中华中医药学会正式发布的《中药大品种科技竞争力报告(2016版)》显示,按照《中药大品种科技竞争力报告(2016版)》科技因子计算模型,复方阿胶浆的科技因子为49.123,在全部入围的327个中药大品种中位列第17,补益类中药大品种排名第1,展示出了强大的科技影响力。

      如何实现复方阿胶浆的OTC市场蓝图?东阿阿胶助理总裁田维表示,复方阿胶浆决胜OTC将同样离不开东阿阿胶的“新算法”。“我们从四大维度谋划营销策略,首先是严格管控零售价格,确保线上线下同价。其次复方阿胶浆铺货20万家药店,拓面增量、服务市场。除此之外,在产品陈列上,我们多点布局,营造热销氛围;聚焦连锁药店,配称最优资源,实现主推增量!”

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东阿阿胶助理总裁田维作《新算法   引爆otc》演讲     

       田维介绍到,东阿阿胶为连锁药店配备的资源亦十分完善,如成立博士团队伍等,专职专业,终端培训覆盖15万人次。除此之外,东阿阿胶与连锁药店多方位合作,通过销售竞赛、推广活动、节日主题等,拉动纯销增量共同助推复方阿胶浆扩增市场。

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