我们身处于这样一个直销时代——2018年全球直销行业概览

网信视点 独家报道 06-27 06:16

 四类热销产品

 发展至今,全球直销产品已经变得更为丰富,从健康产品、家居护肤到公共用品及金融服务,直销产品正在深入人们生活所需的各个领域。总体来说,健康产品、化妆及个人护理产品、家居用品、服装饰品是四大类最畅销的直销产品。它们总计创造了1610亿美元的业绩,占全球直销销售额约83.46%。


2018年全球直销产品类别销售额及占比


作为全球最畅销的产品类别,近年来,健康产品在全球的销售表现一直比较稳定,占比均在三十几个百分点。追求健康是全人类的共识。尤其在当下,人们对保持健康的意识逐步提升,健康产品因此在直销行业中保持热销。
根据世界直销协会联合会的统计,2018年,健康产品在亚太地区直销销售中占比达41.2%,相比2017年的50.2%,市场份额有所下降,是该区域最畅销的直销产品类别。非洲、中东地区的健康产品直销销售占比17.0%,相比2017年的19.9%略有下降,是该区域第三大类畅销直销产品类别。美洲地区健康产品直销销售占比26.7%,与2017年持平,是该区域第二畅销的直销产品类别;欧洲地区健康产品直销销售占比32.6%,与2017年的31.7%相比略有增长,是该区域最畅销的直销产品类别。
除了健康,美丽也是人们热衷的追求。作为保持美丽的必需品,化妆及个人护理产品在直销行业中同样获得了热销。2018年602亿美元的销售额几乎与健康类产品持平。
2018年,亚太地区化妆及个人护理产品销售占直销产品销售总额的29.0%,与2017年的23.1%相比,市场份额有近6个百分点的增长,是该区域第二畅销的直销产品类别。非洲、中东地区化妆及个人护理产品销售占比达39.0%,相比2017年的40.4%,略有下降,是该区域最畅销的直销产品类别。美洲地区化妆及个人护理产品销售占比34.6%,比2017年的36.3%略有下降,是该区域最畅销的直销产品类别。欧洲地区化妆及个人护理产品销售占比25.6%,与2017年的25.1%相比有略微增长,是该区域第二畅销的直销产品类别。
家居用品在2018年的市场份额实现了略微增长,从2017年的11.2%增长到2018年的12.8%。
具体从区域销售情况来看,2018年,亚太地区家居用品在直销销售中占比12.9%,比2017年的11.6%略有增长,是该区域第三大类热销产品。非洲、中东地区家居产品占比22.0%,相比2017年的17.9%,有4个百分点的增长,是该区域第二大类热销产品。美洲地区家居用品销售占比12.1%,相比2017年的10.6%略有增长,是该区域排名第三的热销产品类别。欧洲地区家居用品销售占比14.0%,比2017年有2个百分点的增长,是该区域第三大类热销直销产品。
服装饰品以120亿美元的成绩成为全球第四大类上百亿美元规模的产品类别。不过,相比2017年,这一类别在直销产品中的销售占比有1个百分点的下滑。
2018年,亚太地区的服装饰品直销销售占比为3.4%,与2017年相比有近一个百分点的下滑,是该区域排名第五的热销直销产品类别。非洲、中东地区服装饰品销售占比11.0%,比2017年有0.2个百分点的细微增长,是该区域第四大类热销直销产品。美洲地区服装饰品销售占比8.4%,略微低于2017年,是该区域第四大类热销直销产品。欧洲地区服装饰品销售占比6.3%,比2017年下调了2.2个百分点,是该区域热销的第四类直销产品。
相对来说,中国因政策的约束,直销产品类别并没有这么丰富。近年来,不断有声音出来呼吁开放中国直销市场的产品类别。如果得以实现,中国直销市场将获得更大的发展。
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