我们身处于这样一个直销时代——2018年全球直销行业概览

网信视点 独家报道 06-27 06:16


近2亿直销从业者
据世界直销协会联合会的统计,2018年,全球共有118,408,732名直销员(包括全职和兼职),持续四年增长。

 从区域来看,亚太地区拥有最多的直销从业者,直销员数量近7000万,相比2017年增加了4000多万人。美洲、非洲和中东地区的直销从业者数量相近,但这两大区域的直销从业者人数在减少。其中,非洲、中东地区减少了近2万人,美洲地区减少了200多万人。


2018年全球及各地区直销员数量、性别占比


细分来看,越南直销从业者在2018年陡增,从70多万人增加到120多万。瑞典、印度尼西亚、智利、秘鲁、捷克共和国、保加利亚、罗马尼亚、斯洛文尼亚等国家的直销从业者均有比较多的增长。澳大利亚直销从业者在2018年锐减了11万多人,减少比例最大。美国在2018年减少了200多万人,是全球各国中直销从业者减少人数最多的国家。新加坡、芬兰、希腊、爱尔兰、俄罗斯、土耳其、乌克兰等国家的直销从业者在2018年也有不少比例的减少。
值得一提的是,德国是一个极富创造力的国家,88.9万人创造了175.2亿美元的直销业绩。
2018年全球的直销从业者中,直销员男女比例几乎是3:1的比例,其中女性占比74.3%,男性占比25.7%,几乎是3比1的比例。女性,是全球直销发展中绝对的主力军。
在亚太地区6900多万直销员中,女性占68.4%、男性占31.6%。整体而言,亚太是男女直销员比例差距最小的一个区域。与之形成鲜明对比的是欧洲,该区域的女性直销员占比高达83.1%,而男性仅仅只占16.9%。非洲、中东及美洲地区的比例相近,大致上是3比1的比例,与全球直销员的性别结构一致。
细分来看,近几年,非洲、中东地区的女性直销员比例在不断增加。这里的女性非常愿意通过直销来赚取额外的收入。此外,化妆及美容护肤品在这里具有很大的市场份额,更容易吸引到女性的目光。欧洲、美洲及亚太地区的女性直销从业者在2018年也有略微增加。值得一提的是,哈沙克斯坦女性从业者在2018年增加了15%,立陶宛女性直销员占比高达92.0%。不过,近年来,已有企业开始挖掘男性消费市场,比如开发男性护肤品。在这个过程中,或将吸引更多男性加入直销行列。

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