跨界口红的热闹场

网信视点独家报道09-12 11:06

文|网信视点 梁艳

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 近两年,口红圈有点闹热。

 故宫口红、颐和园口红、999皮炎平口红、马应龙口红、王老吉口红、Zara口红、可口可乐口红......一大波跨界口红扎堆来袭,让小姐姐们有点应接不暇。口红,成为了彩妆界最热门、最有话题性的单品。这一波跨界操作的背后,又有着怎样的深意呢?


彩妆冠军
据悉,2017年,我国口红迎来了爆炸性增长,成交额较2015年增长了250%,是最受欢迎、占有量最高的单品。
2018年4月,淘宝口红的市场规模约29亿元,相较于2017年初的15亿元翻了一倍。
2018年全年,口红销量约占中国彩妆销售总额的39%。
另据天猫2018年发布的数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红。有意思的是,男士们2018年在天猫平台购买彩妆的销售额实现3位数的暴增,其中男士口红销售额最高,增长率达278%。
刚刚过去不久的七夕节,口红又“红”了一把。8月6日,据京东发布的七夕大数据显示,七夕节前一周,京东商城上的口红销量增长了102%,领跑销量增长榜。
口红在彩妆界的地位不言而喻。
为什么口红有如此大的魅力?
从制作上来说,口红是彩妆产品中门槛相对较低的商品,且利润可观。一位曾自制口红售卖的卖家表示,普通口红原材料成本仅在10元左右,但却能以超过成本价10倍到20倍的价格卖出。有业内人士表示:“口红对企业的研发要求不高,制作流程相对简单,所以很多品牌跨界都会选择口红作为突破口。”
根据艾瑞咨询的数据显示,我国目前彩妆消费的主力人群是95后,口红以47.3%的占比成为2018年中国95后随身携带的彩妆第一名。当代年轻人追求个性化,更注重自我形象,他们愿意花钱来提升自我形象。
对于爱美的女性而言,口红可以说是化妆的必要商品。如果不想花过多的时间去精心打扮,但又想看起来化了妆,那么简单地描眉和涂个口红就可以让人看起来有妆后效果。尤其是涂上口红之后,女性会觉得自己整个人的气质都发生了变化。所以,口红是女性最爱买的化妆品之一。而且,口红的颜色那么多,买一支怎么够?
此外,当下口红热销,有人认为跟经济大环境不景气有关。在经济学中,“口红效应”众所周知。当前我国经济下行,人们倾向于减少大额支出,但仍有消费欲望,这会诱导他们购买价格相对便宜的小商品,比如口红。经济学上认为,“口红作为一种‘廉价的非必要之物’,可以对消费者起到一种‘安慰’的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有,经济的衰退会让一些人的消费能力降低,这样手中反而会出现一些‘小闲钱’,正好去买一些‘廉价的非必要之物’”。
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