跨界口红的热闹场

网信视点 独家报道 09-12 11:06


扎堆跨界

 在彩妆界,跨界并不新鲜,但与过往不同的是,品牌跨界做口红,在近两年变得频繁。过去偶发性的事件,似乎突然变成了一种“集体”行为。以2018年为开端,跨界口红成为彩妆界的一大热点。

注:2018年至2019年跨界口红列表
根据网络公开资料整理

餐饮与化妆品牌的联名,掀起了第一波跨界口红的热潮。
“一直在跨界,从未被超越”,是近年来可口可乐的写照。早在2010年,可口可乐曾与润唇膏品牌Lip Smacker联名推出“可口可乐汽水味润唇膏系列”,还曾与美甲品牌O.P.I.合作,推出过限量版指甲油,甚至还推出过“可口可乐香水”。
2018年3月,可口可乐联名菲诗小铺跨界卖起了彩妆,其中包含5款口红和2款染唇液。这一系列彩妆采用了经典的可口可乐红,搭配可口可乐LOGO,满满的美式复古气息。品牌的高知名度加上产品的高颜值,立刻引来一波粉丝的关注。在未买到产品之前,粉丝们已经开始讨论起“口红是不是带可乐味儿的”。

 也许是受到可口可乐的启发,2018年5月至6月,餐饮界掀起了一波“跨界口红”的小高潮,不断刷新网友们的认知。“网红”奶茶品牌喜茶联名欧莱雅推出了喜茶色口红;麦当劳联名梦妆推出了MM(美美)组合口红系列;甚至卖鸭脖的周黑鸭联名御泥坊都推出了名为“小辣吻”的口红系列。不知道这一波“可口可乐味儿”、“奶茶味儿”、“麦当劳味儿”、“麻辣味儿”的口红,会不会更受“吃货”们的欢迎呢?

注:周黑鸭的小辣吻联名口红膏体采用了独特的设计
图片来源于网络

这波热潮之后,餐饮乃至食品品牌跨界卖口红的事件仍在上演。
2018年9月,大白兔奶糖联名美加净推出了“美加净大白兔奶糖味儿润唇膏”,第一批上线920支,一秒抢空。
2019年5月,星巴克联名Kylie Cosmetics 推出S'mores Sip Kit”唇彩系列。
2019年6月,王老吉联名瓷妆,推出3色瓷妆菁萃馥郁唇釉,目前在天猫瓷妆旗舰店上显示月销1000多支。
2019年7月,小杨生煎联名稚优泉化妆品,推出1款小龙虾唇釉。以网红美食“小龙虾”为噱头推出的这款口红,一度占据热搜榜,上线一天,就售出2万件,并为稚优泉带来了50万新客。
以故宫为代表的“文创版”口红掀起了另一波跨界口红的热潮。
“故宫口红”的创意来自于“故宫胶带”的走热。2017年,被印上各种故宫元素的故宫胶带红极一时,网友们乐此不彼的用精美的故宫胶带DIY化妆品包装,发现竟然十分美丽。各种被换上精致宫廷风图案的口红,让网友们恍惚觉得自己是宫廷剧里的娘娘。当时就有网友提议,不如故宫自己出口红吧。时隔一年,“故宫口红”问世。

 2018年12月9日,“故宫博物馆”官方微信公众号推送了一篇名为《故宫口红,真的真的来了!》的文章,官宣即将发售与润百颜联名制作的6色口红。第二天,“故宫淘宝”的官方微博也发布了一条“故宫彩妆,明天见”的微博,并于次日发布了《久等了!故宫原创彩妆!》的文章。消息一出,立刻引发网友们的广泛关注和抢购热潮。

注:图为故宫博物馆联名口红
图片来源于网络

根据阿里方面提供的数据,故宫博物馆推出的故宫口红一夜预定数超过1000支,其中最火的“郎窑红”更是一夕售罄。鉴于故宫口红的走热,2018年12月21日,故宫博物馆又推出了新款口红以满足市场需求。
故宫淘宝方面,在12月11日故宫淘宝发布的彩妆当中,包含两款口红。半天不到,故宫淘宝最热单品哑光“仙鹤口红”销量破万。双十二当天,截至13:50分,故宫淘宝口红销出72338支,而且显示第二批春节后陆续发货。
有意思的是,两家店铺还因谁是“故宫原创”而一度“掐”了起来。尽管如此,消费者对“故宫口红”这一类文创产品充满兴趣。
2019年3月21日,颐和园加入“战场”,与卡婷联名推出了“百鸟朝凤”系列口红,荣登“新晋网红”,在天猫上线24小时热销4000多支。
此外,影视、服饰、医药类品牌跨界口红也屡见不鲜。
2018年8月,漫威联名丝芙兰推出了一系列彩妆,其中包含一款创意十足的双头唇膏唇彩棒,俘获了一众漫威影迷。
2019年3月,迪士尼与 MAC联名推出了阿拉丁神灯系列彩妆,其中有四色口红,被网友们赞“美出新高度”。
2019年4月,热门美剧《权力的游戏》在第八季上映之际,与Urban Decay(欧莱雅旗下品牌)联名推出了一系列彩妆,其中包括4款唇釉和4款口红。充分运用了剧中元素的这一系列彩妆让影迷们深感惊喜。
2018年12月,服装品牌Zara推出了名为“Ultimate”的首款唇膏系列,其中包含12支哑光口红、8支亮面唇釉以及3种红色套装及限量版套装,受到很多年轻消费者的欢迎,热门色还时常断货。同为服装品牌的H&M在口红领域表现更为出色,在消费者中的口碑甚好。
医药类品牌马应龙在2019年6月推出了“马应龙八宝”系列口红,瞬时刷爆了朋友圈,还曾一度登上热搜。因“痔疮克星”的印象过于深厚,突然跨界做口红让网友们觉得这脑洞开得有点大,纷纷在网上吐槽。

 2019年8月,医药类品牌999皮炎平紧随马应龙加入“跨界口红”阵列,同样引发网友热议。中国元素与中式复古风完美结合的设计,彰显老上海怀旧风情的海报和包装成功吸引了喜欢“国潮”风格的年轻人。

注:图为999皮炎平口红
图片来源于网络

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