跨界口红的热闹场

网信视点 独家报道 09-12 11:06


跨界背后
相信大家也注意到,在这股跨界口红的浪潮中,有相当一部分中国本土知名的新老品牌。我们欣喜地看到,这些品牌通过创新的跨界营销重新焕发新生,找到了一种与“Z世代”、“千禧一代”等年轻人对话的方式,推动了“国潮”的崛起。国货在年轻的消费者面前,愈加自信。
据统计,目前,90后已经成为国货消费的主力军,在所有国货消费者中占比35%。他们越来越认可国货的创新和品质,不会再盲目追求洋品牌,更看重商品的性价比。
此外,网络技术及新媒体的发展,为品牌的跨界营销及跨界发展提供了广阔的空间。随着5G时代的到来,相信我们将看到更多有意思的跨界产品。企业需要做好准备,去拥抱变化,并利用这些变化去触达目标群体。
跨界背后,一些凸显的问题更值得我们深思。
据观察,跨界口红被吐槽最多的是产品的质量问题和实用性。
网络上,有网友测评了可口可乐与菲诗小铺联名推出的口红系列。虽然口红外表可爱,但许多消费者表示“使用感一般,染唇液还特别难涂开”。有网友甚至评价其为“像蜡笔一样的劣质口红”,“味道像劣质橡皮泥才有的化学添加剂味道。”
周黑鸭和御泥坊推出的“小辣吻”口红采用了与别的口红不一样的鸭嘴型设计。虽然看上去十分可爱,但有网友觉得使用时并不方便,需要用“抿”的方式去上色,而且显色度不高。
迪士尼与MAC联名推出的“阿拉丁神灯系列”口红同样遭遇网友吐槽。许多网友认为,MAC的联名口红都是一些不好看的色号或者是老色号,实用性不强且缺乏创新。消费者虽然一时可能被口红外表所吸引,但最终的热情会被“使用感差”所浇灭而对品牌留下不好的印象。
被定位为活动赠品而设计的马应龙口红,不得不说缺乏走心。有微博博主在测评这一系列口红时,其中一款口红的膏体突然松动,满屏的尴尬。此外,整个口红的包装设计欠缺质感,显得比较廉价。相比之下,同为医药类品牌的皮炎平999的口红从包装设计到口红本身都出色很多。

 2018年底,故宫淘宝推出的故宫系列口红吸引了大批消费者的关注和购买,但质疑之声随之而来:口红外观不够份量和高级;膏体顺滑流畅度有待提升;部分口红颜色太过新奇,缺乏实用性......2019年1月5日晚,故宫淘宝通过官方微博发布声明:“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家。”

注:故宫淘宝发布的停产声明
图片来源于新浪微博

故宫淘宝的及时纠错为品牌挽回了一些信誉,避免了这次跨界的“翻车”,但消费者对品牌的过失并不总是报以宽容。不能保证品质的仓促营销,不仅不能达到营销的效果,可能还会造成“反向宣传”。
总之,跨界口红不应是一种博眼球的“产物”,它背后承载的是品牌的创新、诚意和实力。三者缺一不可,才能让消费者心甘情愿的为之买单。

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