直销企业新品速递 这些企业的新品值得期待

网信视点 独家报道 05-08 09:57

企业推出新品,可以说是一种常态化的商业策略。通过这种方式,可以达到刺激市场、拓展业务空间的目的。根据网信视点的统计,2020年截至目前,直销业内共有12家企业推出新品,且大多数集中在4月份。一方面,受新冠疫情的影响,相比往年同期,业内的推新数量大大减少;另一方面,这意味着直销企业的市场活动从4月开始变得活跃。

 从统计的数据来看,推出的新品主要为护肤品和日用品。虽然这段时期推出的新品不多,但不乏一些值得关注的产品。综合各项因素,网信视点列出了以下几款有意思的新品,以供读者参详。


 NO.1 三生东方素养脂达人5+2

创新减脂模式

 东方素养脂达人5+2是三生公司推出的一款代餐类产品,这是2020年三生公司推出的第一款爆品。这款产品由三生联合中国食品发酵工业研究院、功能主食创制与慢病营养干预北京市重点实验室历时五年倾力研发而成。虽然代餐类市场的产品众多,但三生公司的这款产品很有自己的特色。

首先,针对常见的“难坚持,不健康”的减肥痛点,三生独创了“素养”营养减重“5+2”轻断食模式,即间歇式断食。具体来说,在一周内5天可正常进食,其它2天(非连续)则摄取平常的1/4能量的饮食模式。研究表明,轻断食不仅是一种易于坚持的控制体重的方法,而且能够降低诸多慢性病患风险。
其次,东方素养脂达人5+2在细节上的设计令人惊喜,不仅包装设计美观时尚,方便携带,而且标注了具体的食用时间,方便消费者遵照执行。
当然,这款产品的减脂效果同样优秀。产品上市前,三生公司招募了多人进行测试,参与者成功取得了不同的减重效果,身体相应指标得到明显提升。

 NO.2 安利雅姿®个性化系列面膜

一款可以玩的产品

 4月,安利雅姿推出了一款面膜新品——雅姿®个性化系列面膜:雅姿®保湿面膜、雅姿®提亮面膜、雅姿®洁净面膜、雅姿®紧致面膜、雅姿®磨砂面膜,每款面膜一种色彩,时尚清新,视觉上非常受女性消费者喜爱。更重要的是,这是一款可以让消费者玩起来的产品。

从面膜名称可以清楚的了解到,五款面膜各有各的功能,且正好满足日常护肤需求。针对脸部不同部位的不同问题,消费者可以在脸部随意搭配涂抹不同面膜,在满足护肤需求的同时,让脸部多一些色彩感,看起来趣味十足。你还可以跟姐妹交流创意,并且发布在社交平台上展示。在一些社交平台上,已经有一些美妆博主在安利这款面膜,并与粉丝交流自己的DIY方案。

 显然,这是一款既能吸引年轻消费者,又非常适合社交的产品,正符合当下安利拥抱社交电商的发展需求。


 NO.3 理想开心牌大麻叶悦颜保湿面膜

率先探索CBD产品

 1月8日—31日,理想科技推出的最新护肤品开心牌大麻叶悦颜保湿面膜开启预售。在直销行业内,面膜本不是什么新鲜产品,但值得关注的点是,理想科技在这款面膜新品中主要采用了大麻成分。

美国作家迈克尔•波伦在其《植物的欲望》中将大麻定义为陶醉的植物。在世人的眼中,大麻与麻醉、成瘾、缓解等联系在一起。然而,大麻中的提取物CBD(大麻二酚)因其独特的作用正风靡欧美,被广泛应用于护肤品、保健食品等领域。甚至,近年来,这股CBD风在美国直销行业亦愈演愈烈。一些新兴的美国直销企业依靠CBD产品快速跻身“全球直销企业100强”之列。对此,网信视点曾做过专题报道,介绍CBD在美国市场的发展状况以及在直销领域的探索(详见《风头正劲的CBD》)。
不过,尽管CBD在欧美等海外地区持续走热,但因政策及公众对CBD的认知有限等原因,CBD的产品目前在中国市场十分少见。理想科技率先在中国直销行业推出了这类产品,其市场表现如何,值得探究。

 NO.4 完美芦荟胶

开启国潮风

严格说来,完美芦荟胶并非一款新品。它让人眼前一亮的地方在于其焕新包装,推出了国潮风的纪念版。

 近年来,市场上出现了不少国潮风的“爆款”产品,典型的如故宫文创产品。中国风的产品越来越受到90后、00后等年轻消费者的喜爱,这背后是中国文化自信的提升。在这背景之下,不少品牌开始在自己的产品中加入中国风的元素,收获了一批年轻消费者的青睐。

众所周知,完美芦荟胶是完美公司的经典产品,是同类产品中的佼佼者。那么,国潮风的完美芦荟胶又将有怎样的市场表现呢?我们拭目以待。

 NO.5 东阿阿胶粉

 创新技术开启阿胶便捷时代

 4月24日,东阿阿胶发布重大自主创新技术新产品——东阿阿胶粉,这款由原料化成胶液“一步成粉”的黄金色阿胶粉,主打“健康小金条”概念在东阿阿胶社交新零售平台发售。

据介绍,经国家相关部门批准上市的黑科技新品“健康小金条”东阿阿胶粉,水溶性更好,更易为人体吸收,不仅明确标注了增强免疫力的保健功能,还开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的便捷时代。
不仅如此,技术上的突破降低了阿胶的生产成本,因此在价格上会相对实惠一些。对于连年涨价以实现业绩突破的方法不能奏效的东阿阿胶而言,寻求新的突破口迫在眉睫。因此,这款产品被寄予厚望,希望以此推动东阿阿胶模式转型升级,促进与新媒体、新零售的合作。

 其效果如何,我们将继续关注。



来源:网信视点

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