玫琳凯 闪耀中国25年

网信视点 独家报道 06-01 15:08

2020年,玫琳凯迎来进入中国市场的第25个年头。25年来,玫琳凯与中国女性相互成就,中国成为了玫琳凯全球最大的市场,而玫琳凯一直在为”丰富女性人生”做出努力。

女性的价值
玫琳凯创始人玫琳凯·艾施的创业故事被很多人所熟知,那是一个女性自我意识觉醒的励志故事。通过创立玫琳凯,她把自己的成功复刻到全世界的玫琳凯女性身上。女性的价值,在玫琳凯得以充分展现。
17岁结婚,27岁“被离婚”,没有学历,没有工作,还要独自抚养三个孩子,玫琳凯·艾施的生活曾陷入绝望。“玫琳凯, 你可以做到, 你一定可以”!母亲的话支撑着她渡过了最艰难的时刻。几经折腾,玫琳凯终于在一家大型公司找到了稳定的工作,兢兢业业工作了25年,却因社会对女性的不公而错失晋升机会。这正是当时大多数女性普遍遭遇的一个缩影。面对不公,玫琳凯·艾施再次选择了向命运抗争,一手创建玫琳凯,一家以“丰富女性人生”为使命,专为女性而生的公司。
1995年,在北京召开的联合国第四次世界妇女大会上,中国政府向国际社会庄严宣示,把男女平等作为促进我国社会发展的一项基本国策。中国女性,开始有更多机会与男性平等竞争。就在那一年,玫琳凯带着“丰富女性人生”的使命,开启了中国之旅。
玫琳凯来到中国的第一年,便吸引了不少对美容及销售感兴趣的女性加入。那一年,顾梅、唐可、江南等玫琳凯首批精英加入了玫琳凯,并用她们自身的经历,证明了女性的价值。她们不仅可以照顾好家庭,还可以在事业上发光发热,为家人提供更好的生活。在她们的培育下,更多女性在玫琳凯获得成功。这样一群女人,在25年间,不断创造奇迹,将玫琳凯推向了行业前列的位置。
“我最大的收获是看到玫琳凯的使命,不仅是贴在墙上,也是很鲜活的在每一个人的身上”,玫琳凯中国总裁翁文芝表示。从1995年加入玫琳凯,她一路见证了玫琳凯及玫琳凯女人们的成长。这使她更加肯定,玫琳凯是一家能够为女性人生带来切实改变,实现她们人生价值的一家企业。
“我们要真的给女性更多的机会,让她们去展现自己,让她们真的觉得自己是有价值的。”翁文芝表示。目前,玫琳凯中国所奖励的粉车已有10000余辆,包括保时捷、奔驰及大众等不同车型。它们见证了玫琳凯女性实现人生价值的光辉时刻。

赋能女性
如何激发女性的潜能取决于如何赋能女性。
女性走进玫琳凯,从“小白”到 “精英”,玫琳凯自有一套成熟的培养和激励机制,帮助她们拓展视野,走出舒适圈,走向世界,更快速的达成目标,完成蜕变。
玫琳凯首席陆宁曾谈到她走进玫琳凯后的变化:“在上了两周的美容课后,我的形象气质立刻蜕变出来。我的先生从不夸人的,他说:‘老婆你好漂亮,我爱你’,让我非常感动。三个月后回婆家,他们十分震惊我的形象与性格的良好改变。”
事实上,几乎所有的女性走进玫琳凯之后,都有明显的改变,这种改变由内而外,影响她们的一生。
玫琳凯对女性影响更为深远的,是其独有的企业文化。
“黄金法则”、“生活优先秩序”、“乐施精神”,这些精神食粮教会她们如何平衡事业与家庭、如何尊重他人和赢得他人尊重。
陆宁的先生曾谈道:“我的夫人做了玫琳凯二十多年,公司文化对她的影响是很深的,她的生活美感也影响着我们的家庭,让我们都更重视信仰,平衡家庭与工作,我觉得这个很棒。”
另外,自进入中国以来,玫琳凯从未间断对中国的资金投入,8.2亿建立行政中心、5亿建立亚太生产中心、8000万元建立研发中心……不断务实基础建设,提升企业硬实力,持续创建优质的创业平台,为玫琳凯女性在市场上“开疆拓土”提供最大助力。
“数字营销最具影响力品牌”“最具影响力公益品牌”“年度最佳化妆品品牌”“中国广告长城奖”“最佳雇主”“行业公众形象金象奖”“年度女性发展贡献奖”......25年来,玫琳凯在中国获奖无数,美誉度和品牌影响力不断攀升,消费者对玫琳凯品牌的认知度和接受度也相应提升。对于在玫琳凯创业的女性而言,这将帮助她们降低营销过程中的难度。基于对品牌的了解和信任,你不需要对品牌做过多的介绍,只需做好服务即可。
新时代之下,正在向年轻化转型的玫琳凯也在尝试改革创新,打造一个适宜年轻女性创业的平台。25年,风云变幻,今天的女性有着更大的创业意愿,但商业环境早已不同往日。最明显的变化是互联网已经成为人们生活的一部分,甚至占据了人们大部分的生活。基于互联网经济的高科技优势,玫琳凯创建了一个涵盖学习培训、销售、服务于一体的互联网创业平台。不变的是,这同样是一个低门槛,轻起步,适宜大多数女性的创业渠道。

美力势不可挡
25年前,玫琳凯携“基础五步”启蒙了中国女性的护肤意识和护肤知识。2017年,玫琳凯推出调养品子品牌怡日健Dailybenifit,开启由内而外的美丽调养,每20秒即售出一盒。2019年,玫琳凯彩妆子品牌Pinkyoung问世,受到年轻消费者的追捧,曾日售10万支唇膏。2020年5月,玫琳凯在“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动仪式”上,宣告推出子品牌怡泰研Intelliderm,主打科研革新和高能作用从根源改善女性肌肤。以科技创新为驱动力,玫琳凯一直在为中国女性的“美力”做出努力。如今,玫琳凯已有200余种护肤及彩妆产品,在中国化妆品品牌市场份额排名常年位列前十。
2019年,玫琳凯提出“美力”这个概念,并将其融入创业文化,全力打造“美力WE事业”。玫琳凯希望,女性能够充分发挥“美”的力量,去赢得美丽的外表和成功的事业机会。
25周年之际,玫琳凯以“美力 势不可挡”为宣传主题,并展开一系列宣传。从5月起,玫琳凯中国正式开启美力25系列活动,在上海、广州、杭州、重庆、武汉等热门商圈推出美力25巨幅广告,邀请女性们来打卡、讲述自己的“美力”故事。5月3日,玫琳凯在线上举办了25周年风尚盛典。同时,玫琳凯还将携手女性组织sHero,发起sHero25榜单评选活动,将在全国评选出25位值得瞩目的女性。在这个过程中,她们将充分展现“美力”带来的力量。
如今,疫情带来的经济危机正笼罩全球。在这个特殊时期,企业们面临着巨大的考验。尤其是,中国的直销行业正处在一个低潮期。然而,玫琳凯中国3月的销售额却逆势超越了去年同期。
事实上,为了快速应对环境变化的冲击,基于企业过去打下的坚实基础,玫琳凯很快做出了战略调整,主攻线上,以适应消费习惯的变化。五一黄金周期间,玫琳凯还在抖音进行了直播,发布了2020潮流趋势,获得了60万人次的在线观看。

 后疫情时代,对于行业前景,玫琳凯中国总裁翁文芝表示充分相信中国市场的潜力,“这是一个发展迅速,而且非常先锋的市场。”不管未来如何,玫琳凯已经做好了在中国市场长期发展的充分准备。


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