聚焦|抢占风口 多地出台政策赋能直播电商

网信视点 独家报道 06-09 16:08

直播火了。
2020年,直播行业因新冠疫情红利全面引爆,成为当下最火的商业形态。有网友戏称“2020年为全民直播元年”。从网红到素人,从明星到名人,从老板到员工,甚至政府官员都加入了直播大军。直播间里,销量一浪高过一浪,不仅刺激着大大小小的商家,也吸引了政府部门的注意。疫情之下,为了活跃经济,抢占直播风口,陆续有一些地方出台相关政策,以带动当地直播产业的发展。
综合来看,这些相关政策既包含了明确的发展目标,又指出了具体的发展路径,同时还结合了地方特色,从资源整合、资金支持、人才体系搭建、舆论宣传等多方位提供政策助力。

广州:打造直播电商之都
在对直播电商行业的扶持上,广州的表现可以说非常积极。
今年3月份,广州出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,明确提出要用3年时间构建一批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌(企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等)、培训10000名带货达人(带货网红、“网红老板娘”等),将广州打造成全国著名的直播电商之都。
4月13日,广州向全国范围发出邀请函,广纳智库专家为广州直播电商建言献策,“淘宝一姐”薇娅率先响应加入。
5月4日,广州商务局牵头举办了MCN机构遴选会,84家企业进入官方白名单。
5月,国内一家专注直播电商研究的“广州直播电商研究院”在广州成立。该研究院设立在中山大学,将为直播电商的发展建立行业标准、助力人才培养和提出政策建议。

 6月6日至8日,广州还举办了“首届直播节(中国·广州)”,这是首个以城市为平台的直播带货节,全方位推广“广州品牌”“ 广州品质”“广州制造”,提升影响力。据悉,在三天时间里,直播场次超过20万。

首届广州直播节闭幕式现场

广州作为国家中心城市,发展直播电商,有它独特的优势。这里有引领全国、辐射全球的650个专业批发市场,有全国首个跨入“万亿俱乐部”的天河路商圈,有跨越千年繁华的北京路步行街,还有“中国第一展”广交会,可谓是商业底蕴深厚,产业供应链完备。
根据淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示,2月以来,广州淘宝直播商家激增4倍,开播场次、人数及购买力均占全国第一。此外,另有数据显示,广州线上批发零售业实物商品网上零售额同比增长了38.6%,占社会消费品零售总额的20.4%,比上年同期提高了8.9个百分点,这些都是广州打造直播电商之都的底气。

浙江:打造全国知名直播电商示范基地
就电商行业而言,浙江有着举足轻重的地位,这里活跃着众多电商企业,中国电商“一哥”阿里巴巴总部就坐落于浙江杭州,而阿里巴巴旗下电商平台淘宝最先在国内推广直播带货模式,并且一举成功。淘宝示范之下,更多浙江电商企业顺势转型直播电商,浙江因此引领着直播电商热潮。数据显示,从城市层面来看,浙江省会杭州是淘宝直播当之无愧的榜首城市。在直播业务猛增的情况之下,应运而生的MCN机构(直播行业机构)中,国内排名前十的就有七家来自浙江。
浙江是我国经济发展非常活跃的一座城市,创业氛围浓厚,在过去的发展中,积累了深厚的商业基础,发展直播电商有着得天独厚的优势。浙江拥有相对成熟的电商生态,块状经济传统优势明显,诸如义乌小商品、涪江水晶、武义户外用品等产业闻名全国,这些都是生活消费品,尤其适合直播电商。
3月,浙江印发《浙江省人民政府办公厅关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》,出台了16项措施,以提振消费促进经济稳定增长。其中提出,鼓励实体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式,繁荣居家消费。

 4月28日,“美好生活 浙播季”在杭州拉开帷幕。通过系列活动,浙江意在培育直播生态企业1000家、直播电商品牌1000个、直播电商达人1000个,以及一批省级直播产业基地和特色产业公共直播间。到2022年,全省直播网络零售额预计将超过3000亿元。

浙江举办“美好生活 浙播季”专项行动

期间,中国直播电商联盟在浙江成立,旨在通过行业团体的行为来制定行业的规范标准,促进直播电商健康有序发展,进一步推动直播电商企业之间的交流与合作,实现资源的有效分工与合理衔接,促进直播电商行业发展。
同天,中国(杭州)直播电商产业基地落地杭州未来科技城。未来科技城2011年底挂牌成立,发展电商起步早、基础好,服务电商意识强、理念新,将为发展直播电商和网红经济提供得天独厚的优势。这里是国内最早布局人工智能、5G产业的区域之一,不少技术已经在直播电商领域得到应用。
5月,浙江义乌工商职业技术学院受浙江省人社厅委托,开发完成全国首个电商直播专项职业能力考核规范标准与题库,通过考核者可获人社部门颁发的“电商直播专项职业能力证书”,这意味着,“带货网红”这一新职业获得官方认证。目前,首批有19名电商主播获得了这一认证。
“我们认为,以直播为代表的内容电商未来还会不断衍生出新模式,浙江要抓住创新机遇,共建、共享直播电商的产业空间。”淘宝直播MCN机构负责人李明在一次采访中表示。

上海:品牌直播第一城
3月底,上海制定了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020—2022年)》,提出将聚集“100+”创新型企业,推出“100+”应用场景,打造“100+”品牌产品,突破“100+”关键技术,将上海打造成具有国际影响力、国内领先的“在线新经济”发展高地。鼓励开展直播电商、社交电商、社群电商、“小程序”电商等智能营销新业态等。
根据淘宝数据,国内一线城市中,上海的淘宝直播无论是用户观看数量还是各类品牌的参与规模,均为全国第一,已成为“品牌直播第一城”。
阿里巴巴相关负责人表示,“上海出品”的淘宝直播间,既代表了业内水准的品质和标杆,也融合这海派文化的新锐和大气。既有宜家、星巴克、耐克等国际大品牌将上海作为新体验的创新试验场,也有杏花楼、老庙黄金、恒源祥等上海老字号的参与,还有云看时装周、云逛新天地、云看艺术展等一系列突破想象力的新业态兴起。

 另外,为了推动经济复苏,助推直播产业发展,上海宣布在五月启动“五五购物节”大规模消费节庆活动,时间上横跨整个第二季度,贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日,全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与,做到“千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点”。

上海“五五购物节”仍在进行中

5月4日,上海进行了近4小时的全球大直播,汇集了阿里、拼多多、东方购物等电商平台及上汽、苏宁易购、月星环球港等众多品牌企业及一众明星的参与。截止5月13日,参与这次直播的企业和平台预售额达89亿元,观众达2亿人次。目前,五五购物节进程过半,网络零售额近1千亿元。6月,上海五五购物节还将继续发力,举办上海夜生活节,助推经济发展,直播在当中将依然扮演重要角色。

四川:出台首个省级直播行业发展计划
4月,四川省商务厅印发《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020-2022年)》(以下简称《计划》)。这是全国首个省级直播行业发展计划。
根据规划,到2022年底,四川省要实现直播带货销售额100亿元的目标,同时集聚生态企业1000家,带动产值1000亿。
为了达成目标,四川省将实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人。
结合地域特色,四川直播行业的发展方向将主要聚焦于“直播电商+特色产业”“直播电商+县域经济”“直播电商+反向定制”“直播电商+扶贫”等8个方向。其中,“直播电商+特色产业”是重点。据介绍,四川特色产业将主要围绕食品优势产业,重点集聚川酒、川茶、老字号等行业,构建原产地产业链竞争力;围绕服饰优势产业,将重点关注女鞋、服装、丝绸等,赋能工厂与基地;围绕专业品类集散地,重点关注建材、3C数码、汽车、家装等,打造“小而美”的网络品牌。
去年底,四川开始在女鞋之都试点直播带货,打造样本。如今,更多四川企业和个人加入了直播大军。例如,4月底,四川首富刘永好现身新希望乳业网络直播间带货,引发网友关注。5月30日,汶川县委副书记罗凌第一次走进抖音直播间,向网友展示汶川新风貌,并从生长环境、品质、口感等多角度展示汶川甜樱桃。多方合力促销之下,甜樱桃最终成交额超110万元。

 针对直播行业主播人才缺口,四川正开展主播培养计划,重点促进本土直播电商机构开播,帮扶带货网红创新创业。同时,实施流量达人孵化行动,加强直播带货技能人才培养,重点培养本土优势网红达人,促进川籍知名网红回乡创业。

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