直销企业抖音运营报告

网信视点独家报道07-16 16:52


自然阳光
2019年9月,自然阳光正式加入抖音大军,目前更新了70多个作品,吸引了20万粉丝。据网信视点最近一周的观察,自然阳光抖音号的粉丝增长了1万多。
自然阳光的视频内容主要涉及产品推广、护肤知识、健康保健科普、企业形象宣传等。视频制作由专业团队负责,尝试过动画、创意故事等多种形式。
在抖音上,自然阳光发起过6个话题,其中,“我的美会发光”获得了6.4亿次的播放量,但其它话题的推广效果并不理想,多数只有几千次的播放。同时,自然阳光抖音短视频的点赞、评论、转发数也并不理想,粉丝活跃度不高。
在抖音主页,自然阳光在商品橱窗一栏链接了丰富的商品,但销量显示均为零。

如新
2018年3月,如新抖音官方账号正式运营,目前吸引了8.9万粉丝,发布了68个作品。从更新频率来看,如新在抖音上并不活跃,视频更新不定期,内容以产品推广、企业形象宣传、慈善活动等为主。
如新在抖音上曾发起过“魔力V型我能行”创意合拍活动,并邀请了艺体女神@张豆豆ZDD一起参与。如新的高管也亲自拍视频参与了此次活动。这为如新带来了一定的曝光量,吸引了一些粉丝。
此外,如新官方抖音目前形成了两个合集“如新星课堂”和“如新印象”,不过播放量并不高,只有1.3万和3.3万的播放次数。已发布的视频中,从点赞、评论、转发这些数据来看,如新的抖音运营并不理想。

隆力奇
隆力奇于2018年5月开启抖音运营,目前吸引了5243个粉丝,总共发布了100多个作品。
近年来,正向年轻化转型的隆力奇非常重视抖音这类社交平台的运用。除了企业自己制作短视频在抖音上进行营销之外,还邀请过网红参与短视频创作拍摄,甚至邀请网红为产品带货。隆力奇董事长徐之伟也常在抖音视频中露脸,为企业站台。此外,2019年,隆力奇分别携手偶像男团SWIN,以及马振桓、姜钧馨等新生代演员演绎隆力奇花露水广告和蛇油护手霜广告,也出现在抖音上。
目前,隆力奇的抖音视频内容主要涉及产品推广、企业形象宣传、广告宣传片、徐之伟个人视频、奖励旅游花絮、经销商励志故事、慈善活动等。每期视频由专业团队制作,以保证视频品质。
尽管隆力奇在抖音的内容策划和视频制作上花费心思,但从点赞、评论和转发这些数据来看,并没有达到很好的效果。今年5月、6月,隆力奇未更新新内容,直至最近才更新了一条“2020上海美博会”的视频。

安然纳米
安然纳米于2019年4月开始运营抖音,目前拥有2万粉丝,发布了200多个作品。上线之初,安然纳米邀请经销商领袖进行了一波密集的宣传,迅速集结了一批粉丝。目前,安然纳米的官方抖音号粉丝仍在少量增长。
从发布的作品数量可知,安然纳米在抖音上比较活跃,更新频率高。其内容主要涉及产品推广、企业形象宣传、奖励旅游、创意视频等。虽如此,从点赞、评论、转发这些数据来看,安然纳米的抖音影响力并没有达到理想的效果,粉丝的互动并不高。
除此之外,安然对抖音的运营没有更多布局。未来在短视频领域是否有新的动作,有待观察。

宝健
宝健的抖音官方账号于2018年6月正式运营,目前累积了3882粉丝,发布了65个原创作品。在初期运营中,宝健在抖音上并不活跃,视频更新较少。然而,今年4月以来,宝健的抖音号变得活跃起来,原创视频更新频率提高,有时候能实现日更,甚至每日更新数个视频。这样的改变为宝健带来一些惊喜,比如,就网信视点观察,在一周内,宝健的账号增加了数百个粉丝。
自开通以来,宝健的抖音号主要涉及产品宣传、健康知识科普、慈善活动、企业活动等内容,其中以健康知识科普为主。视频制作类型多样,动画、人物出境占主要。从粉丝量、点赞、评论、转发这些数据来看,目前宝健的抖音运营不算理想。今年,宝健加强了对抖音的运营,其效果如何有待后续观察。
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