真正在意你的人,怎么会只知道讨好你?

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黄金宝
三生(中国)健康产业有限公司董事长

  7月,暑假来了,电影市场反而没那么热闹了。现在院线最火的电影依然是6月上映的《变形金刚5》,票房接近14亿。我原本并没有怎么关注最近的电影,之所以想聊聊这个,是因为前几天有人和我说,看《变形金刚5》看得睡着了。情节混乱,视觉疲劳,真睡着了。

票房和口碑反差巨大的《变形金刚5》

  为什么票房最火的电影,是一部让观众睡着的“烂片”?
  很多人说,因为同一时间没什么更好的选择,言下之意国产电影“烂片”更多。
  这让我想起冯小刚在刚刚过去的上海电影节论坛上的一番言论:

  “中国电影现在这么的让观众吐槽垃圾遍地,一定是和大批的垃圾观众有关系,你如果不去给它捧这场,它就没有生存的空间,制片人他就不去制作这垃圾电影。往往垃圾电影票房还很高。”

冯小刚在上海电影节论坛上又一次“出言不逊”

  此话一出,当然会招来很多不满。理由很简单,中国电影的现状是资本、影院、主创等多种因素共同作用的结果,现在把“垃圾电影”这个锅丢给观众,显得太不负责任,何况冯小刚自己也拍过观众眼里的“烂片”。
  不过我更有兴趣的是他紧接着说的一段话:
  “什么叫尊重观众,观众和导演什么关系,说观众是导演的上帝,这多扯淡啊,观众应该是导演的对手,在我看来,就是我怎么能够去征服你,用我最大的诚意把这件事做好,我认为这是对观众最大的尊重。”
  仔细想想,这话还是挺有道理的。至少说出这番话的人,对电影是有热爱、有追求的。如今中国电影市场炙手可热,未必是热爱电影的人变多了,而是更多人看到了这里边赚钱的机会。于是,最省力的做法是尽可能去讨好观众。事实上,在讨好的表象下,隐藏的是一种敷衍,只要能把观众忽悠进电影院,能赚到这个钱就算是成了。至于电影好不好看,制作水准高不高,有没有艺术追求,没那么重要。

  在这样的大环境下,坚持自己的初心,希望用最大的诚意去征服观众,是很值得敬佩的。

同样是6月上映的《冈仁波齐》就是这样一部电影

  是讨好观众还是尊重观众?这样的抉择不仅仅属于影视行业。这让我想起另一个行业的一位狂人,他认为“用户不知道自己要什么”,而只管偏执地去制造伟大的、让人惊喜的产品,坚信这自然会让消费者打开钱包。

  后来,他创造了很多改变世界的伟大产品。

十年前,乔布斯展示第一部苹果手机

  看回我们自己,无论是保健品还是直销,市场都曾经出现过复杂而混乱的局面,以至于我每次做出决策的时候,都有人劝我不要去趟浑水。我往往一笑置之。我想,彼时彼刻,在他们的眼里,这些市场也是垃圾产品遍地。
  但这并不意味着你不能在这里创造超越期待的产品,引领健康的生活方式,打造最佳的事业平台。我知道自己的初心是什么,带着最初的梦想、使命和价值观去走,又怎么会图一时小利,或者去一味地去迎合讨好呢?
  人都是有自己的价值取向的。在我看来,同样是赚钱,用什么方式赚到的,比赚了多少钱更重要。


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