2013年中国直销行业形象报告

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  直销研究咨询机构九方马管理顾问机构联合数家媒体,共同发布了《2013年中国直销行业社会形象研究报告》(以下简称《报告》)。
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  据调查,中国直销行业公众形象总印象为58 .8分,较之以往有明显提升,但离及格线仍差一步;而对直销持正面印象和负面印象的被访者旗鼓相当,分别占15 .7%和16 .6%。

  行业公众形象持续提升
   《报告》显示,被访者对直销行业公众形象持正面印象和负面印象者不相上下,然而,通过对比可以发现,在过去一年里,直销行业负面印象小幅增加,达到16 .6%,较之去年增加11.6%。
  在直销由内生型市场向公众型市场转变的今天,业界一直期望直销行业公众形象能获得提升。调查报告也显示,26.9%的受访者认为直销公众形象得到了改善,认为改善非常大的占3.1%。不过,较之去年,对直销行业印象改善的比例要低不少,去年认为有改善的达到47%,认为改善非常大的则今年略低,为3%。
  与此对应的,则是对直销持负面印象的受访者增多。调查显示,2013年有5 .8%的人对直销行业的印象越来越差,而去年这个比例则为2%,不过,持没改变看法的人依然占了绝大多数,达到58 .3%,而去年则是51%。
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