欧瑞莲

基本情况

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　　欧瑞莲是世界上最早在护肤品中使用植物萃取精华的公司之一。早在上世纪70年代初，当植物护肤的潮流还未在全球兴起之时，欧瑞莲创始人翰林兄弟就从瑞典土生土长的植物中探索出肌肤天然养护的奥秘所在。所推出的明星产品——欧瑞莲“纯净·瑞典”系列，蕴含黄莓、蓝蓟和绣线菊等北欧植物精华，以大自然的神奇力量，帮助肌肤展现纯粹本真之美。

　　瑞典位于北欧斯堪的纳维亚半岛，她是诺贝尔奖的创始国，也是国际知名化妆品直销品牌欧瑞莲的故乡。一个有生命力的品牌，从诞生到成长、成熟，必然耕植于背后深厚的文化土壤；那么，什么是“瑞典Style（风格、形态”，欧瑞莲又是如何从中汲取养分，从而形成自己独特的品牌文化？　瑞典是一个融纯净自然与优质生活方式为一体的美丽国度，这里湖水澄澈、森林葱郁，洋溢如童话般单纯隽永、宁静悠远的北欧风情。多年来，崇尚自然、致力环保的生活态度，已融入瑞典文化的深处，并由此孕育出一种优雅、简约、回归本真的生活美学。

　　与此同时，瑞典又是人均国民生产总值居全球最前列的工业强国，科研文化、工程文化在国内蔚然成风，以诺贝尔精神为代表的严谨、坚毅、锐意探索的品格，以及对创造力、创新精神的绝对尊崇，已上升为瑞典的一种国家文化。瑞典的人均专利申请和拥有数位列全球第一，在传统工业和新兴高科技产业的各个领域，都留下瑞典企业的创新足迹。包括沃尔沃汽车、爱立信通信、伊莱克斯电器、宜家家具、绝对伏特加、哈苏相机等在内的众多国际品牌，已成为各自领域中“瑞典Style”的最鲜明代表。而美容护肤领域则以欧洲第一化妆品直销品牌欧瑞莲为代表，集中体现了天然纯净、融自然智慧与科技精粹为一体的瑞典风范。

　　1967年，受瑞典得天独厚的自然资源与瑞典女性天然纯粹之美的启发，年轻的乔纳思·翰林和罗伯特·翰林兄弟在瑞典首都斯德哥尔摩创立了欧瑞莲化妆品公司。他们致力于以北欧植物精华为原料，"把纯天然的美丽姿彩装进瓶子"，开发一种纯净、温和、高效的护肤产品，同时将回归自然、回归自我的优雅美学分享给全世界的女性。今天，欧瑞莲的销售网络已遍布全球63个国家，成为一个真正意义上的国际知名品牌。

　　1982 年，欧瑞莲在伦敦股票交易所上市。90 年代初，东欧国家的开放为欧瑞莲提供了巨大的商机，快速的市场拓展使公司规模在短短十年间增长了八倍。1995 年，欧瑞莲在波兰华沙建厂，以满足东欧及全球不断增长的市场需求。

　　1998 年，新兴市场遭遇全球经济危机的重创，欧瑞莲在俄罗斯的业务受到影响。当面临公司理念与股东利益间的矛盾， 1999 年，翰林兄弟与 Industri Kapital 投资公司完成了公司的负债收购，使欧瑞莲退出伦敦股票交易所，重新成为一家私有公司，以便进行接下来的一系列重大改革。紧接着，欧瑞莲围绕产品、产品目录及分销等重点，实施了一系列关键性战略，短短数年将公司带入又一个高速增长期。

　　2001 年和2003 年，欧瑞莲分别并购了位于印度新德里和瑞典斯德哥尔摩的生产工厂。2002 年冬，欧瑞莲全球第一家概念店在斯德哥尔摩开业。2003年秋，欧瑞莲俄罗斯工厂破土动工。

　　2004年，欧瑞莲正式来到中国，并积极整合全球研发资源，精心研制和优选最适合东方人肤质的产品近百种，于2006年首次投放中国市场。其中的明星产品雪肤系列，即是针对中国女性肤质度身研制，是欧瑞莲带给中国消费者的第一份厚礼。

　　一年四季，春来夏往，大自然的万物随着季节的变迁而变化，人的肌肤也随着季节的周而复始而发生微妙的改变，从而对肌肤保养提出不同的要求。从春季的舒缓抗敏、夏季的美白防晒，到秋季的保湿修护、冬季的滋养抗老，肌肤保养是四季不停息的持久战役，同时在各个季节又有不同的护肤重点。夏天紫外线照射强烈，肌肤更易遭遇因日晒造成的色斑、黯沉、干燥、细纹等问题，因此夏季的肌肤保养显得尤为重要；而在良好的保湿和防晒基础上进行行之有效的美白护理，让肌肤焕发柔皙莹亮之美，则成为夏季护肤的重中之重。

　　作为来自瑞典的天然化妆品，欧瑞莲带来的不仅是一套以植物成分和温和功效为诉求的美白护理方案，更是蕴藏于产品背后、倡导自然健康的肌肤美白观。欧瑞莲相信，健康的肌肤之美在于均衡的肤色、自然的光泽、细腻的肌理和柔软的质感，因此理想的美白效果并不仅仅是传统意义上的变白肤色，而是通过循序渐进的科学保养，达到纯净、通透、亮白、无瑕的美肤效果；只有白得自然、健康、充满生机，才能赢得天生丽质的赞叹。

　　2006年春末，欧瑞莲明星产品雪肤系列在中国作全球首发。该系列以先进科技萃取浓缩甘草精华，并添加高浓度VC衍生物和植物复合成分，能有效抑制肌肤内酪氨酸酶的活性，从根源上阻断黑色素的形成；通过净白、亮肤、防护三重力量的层层合围，深入、持久、全方位发挥雪肤功效，达到自然透亮、均衡无瑕的美白效果。经实验证明，持续使用雪肤防护日霜4周，能提高肌肤亮度达25%。同时，雪肤系列的每款产品均含有高效美白复合成分，在洁肤、爽肤、日间防护、夜间修复和深层护理各个环节中全套使用雪肤系列产品，能通过有效成分间的相互作用，达到更理想、更快捷的美白综效，全面缔造如初雪般纯净美肌。

　　从2007年开始，领略自然智慧，成就天成之美，与欧瑞莲一起，开始拥抱自然的快乐护肤之旅。

　　来自瑞典的天然化妆品——欧瑞莲 　　瑞典位于北欧斯堪的纳维亚半岛，她是诺贝尔奖的创始国，也是国际知名化妆品直销品牌欧瑞莲的故乡。这里天空蔚蓝，湖水澄澈，森林葱郁，纯净自然环境与优质生活方式融为一体，洋溢如童话般宁静悠远的北欧风情。迷人的北欧文化孕育了欧瑞莲的品牌传奇。欧瑞莲是世界上最早在护肤品中使用植物萃取精华的公司之一。她以北欧天然植物为原料，撷取自然智慧，融汇科技精粹，将纯天然的植物精华装进瓶子，为消费者带来优质、纯净、高效的个人护理用品。多年来，位于爱尔兰首都都柏林的欧瑞莲全球研发中心，凝集生物、化学、皮肤学等各领域专业研发人员的集体智慧，实现北欧自然精华与现代科技的完美结合，成就欧瑞莲产品历久弥新的卓越品质与优雅品位。创立四十多年来，在专精于天然护肤品研制的基础上，欧瑞莲旗下产品已扩展至护肤、彩妆、洗护用品和香水等领域的800多种产品，年销售额超过15亿美元。通过全球270万名销售顾问的专业化服务，欧瑞莲产品源源不断走进全球59个国家的千百万个家庭，并于2006年正式投放中国市场。无论在全球的任何一个角落，欧瑞莲都致力于成为消费者、销售顾问及员工心目中当之无愧的“天然第一选择”。欧瑞莲相信，美丽是每个人在享受生活、追逐梦想、创造价值的过程中，源自内心、不可阻挡的光彩照人与光芒四射。来自瑞典的天然化妆品欧瑞莲，将帮助每个人释放美丽能量，焕发动人姿彩，共享欧瑞莲所倡导的美丽事业与快乐人生！

　　> 2004年，欧瑞莲投资中国

　　> 2005年底，昆山工厂落成投产

　　> 2006年9月，获颁直销经营许可证

　　中国是欧瑞莲公司进入21世纪后，全球投资最大、最具战略意义的市场之一。从上世纪90年代中期起，欧瑞莲就开始密切关注中国市场。2003年，欧瑞莲在上海设立代表处，筹划在华投资项目。2004年8月，经过对中国各相关城市的全方位考察，欧瑞莲在江苏省昆山市成立独资企业——欧瑞莲化妆品（中国）有限公司，现注册资本达2100万美元，投资总额达3880万美元 。　带着对中国市场的长期承诺，欧瑞莲在昆山买地建厂，建起一座占地4.4万平方米，具国际一流水准的环保型生产基地。在中国销售的所有欧瑞莲产品，均从欧洲统一采购和进口原料，然后由拥有尖端设备和先进工艺的昆山工厂进行生产。昆山厂严格贯彻欧瑞莲全球一体化的质量管理体系，以最高的品质标准、最快的响应速度，为中国市场提供强有力的支持，未来还将满足不断增长中的亚太市场的需求

　　在市场营销方面，欧瑞莲中国总部设在上海。2006年，欧瑞莲获得商务部颁发的直销经营许可证，成为第一家取得直销牌照的欧洲企业。随后欧瑞莲正式启动中国市场，首批近百款护肤、护体和彩妆产品在中国全面上市，并签约代言人，加大品牌推广力度。目前，欧瑞莲在江苏、上海、四川、广东和北京等地建有形象店和分公司。随着市场拓展的深入推进，欧瑞莲将在全国各大城市成立分支机构，计划在未来五年建立起覆盖全中国的营销网络。　进入中国市场后，欧瑞莲秉承诚信守法的企业宗旨，严格遵守政府法规，以符合国情的方式推进在华销售事业。凭藉四十年来在全球61个国家化妆品直销领域的丰富经验，欧瑞莲将以“来自瑞典的天然化妆品”，为中国消费者带来可轻松拥有的奢华享受，并通过提供富有竞争力的事业机会，不断提升人们的生活品质，与中国市场共同发展、共同繁荣！

　　欧瑞莲的质量我自己也在用欧瑞莲，质量不错。欧瑞莲在外国好像不是只有直销的。在波兰导出后能见到欧瑞莲的实体店。在欧洲，欧瑞莲的销量远超欧莱雅、玫琳凯等品牌。