2010年全球直销企业100强

全球直销100强是由美国著名直销新闻网站DSN所发布的直销企业排行榜。该榜单的排名依据直销企业一年中的全球业绩，评出全球直销企业100强，于每年的6月份发布。

2011年6月，DSN发布2010年全球直销企业100强榜单。榜单显示，雅芳高居榜首，安利紧随其后。

数据：

从“各国榜单企业数据统计表”(表1)中，我们可以看到100强直销企业分属13个国家（注：排名第49位的Vivint公司总部其所在国标注为“美国/加拿大”，我们在统计中将该企业列入

各国榜单企业数据统计表（表一）

了美国企业）。其中：

　　1.美国企业的上榜数量最多，达到了65家。上榜美企2010年的销售总额为461.91亿美元，平均销售额为7.1063亿美元。

　　2.上榜数量排在第2位的是日本企业，共有16家日企跻身100强名单。这些日企2010年的销售总额为43.31亿美元，平均销售额为2.7069亿美元。

　　3.上榜数量排在第3位的是德国公司，共有4家德企上榜，并在2010年创造了38.09亿美元的销售总额，其平均销售额为9.5225亿美元。

　　4.北欧最大的国家瑞典有3家企业上榜，其中做得最大的就是国内直销界非常熟悉的欧瑞莲公司，其2010年的销售值为22亿美元。3家瑞典企业的总销售额为25.64亿美元，平均销售额为8.5467亿美元。瑞典企业在数据上的优异表现，欧瑞莲公司居功至伟。

　　5.上榜企业数量达到2家的有3个国家，分别是：秘鲁、韩国、英国。其中：

2010年全球直销企业100强国别分布图

秘鲁的这2家直销公司国人并不熟悉，但却实力不俗，其销售总额为19亿美元（分别为13亿美元和6亿美元），平均销售额为9.5亿美元。

韩国2家上榜企业的总销售额为10.71亿美元，平均销售额为5.355亿美元。单从数据上看，这2家韩国企业2010年的表现也比较优秀，而且实力相当。其中刚刚拿到中国第28张直销牌照（注：准确地说应该是第29张直销牌照，因为蚁力神的直销牌照并没有被宣布吊销）的爱茉莉公司业绩为5.39亿美元，同期增长了13.5%；乐金生活健康护理公司的业绩为5.32亿美元，增速为13%。

英国2家直销企业2010年的总业绩为7.02亿美元（分别为6亿美元和1.02亿美元），平均业绩为3.51亿美元。

6.上榜企业数量为1家的共有6个国家，根据该国公司2010的业绩表现，先后顺序为：巴西（30亿美元）、墨西哥（7.5亿美元）、中国（5亿美元）、马来西亚（2.98亿美元）、印度（2.72亿美元）、俄罗斯（2.36亿美元）。

分析：

　　1.无论是上榜企业的数量还是销售业绩的总量，美国作为世界直销经济的总部地位彰显无遗。让跟进者望尘莫及的461.91亿美元总业绩，占100强总业绩的70.39%，再次表明美国仍然

各国榜单企业2010年总业绩及百分比统计图

是当之无愧的全球直销市场第一强国。不过上榜美企间的实力对比相当悬殊，其中有51家美国企业在2010年的营业额低于5亿美元，排名最后的美国企业与排名第一的雅芳公司相比，业绩相差了136倍。

　　2.日本企业上榜众多，其销售总额占100强总业绩的6.6%，排名第2位。不过日资企业在2010年的表现乏善可陈，其平均销售业绩2.7069亿美元的数据，仅位列平均值的倒数第2位。上榜日资企业中排名最靠前的三贵公司，2010的市场销售额也仅为9.27亿美元，这说明日资直销企业的市场份额是以量取胜，而非以质取胜。从该榜单数据上看，日资直销企业走下坡路的趋势非常的明显。

　　3.通过榜单数据，我们认为巴西、秘鲁、墨西哥和俄罗斯是值得国内直销企业重点关注的海外市场。

　　巴西虽然只有1家直销企业上榜，但这家企业2010年的市场业绩却高达30亿美元，位列全球第三名。毗邻巴西的秘鲁，则有2家直销企业上榜，而且这两家公司实力异常强大，分列全球第11位和第19位。北部与美国接壤的墨西哥是近朱者赤，该国虽然只有1家直销企业上榜，但却有7.5亿美元的销售业绩。我们认为，包括美国、墨西哥、巴西和秘鲁在内的美洲直销市场仍然在全球直销市场中占据着最重要的地位，而巴西与秘鲁所在地南美洲的直销市场前景尤其令人期待。

　　上榜企业所属国的最后一名是俄罗斯。作为全球*的大国，俄罗斯本土直销企业的弱势，表明这还是一块待开发的直销沃土，这也为外来的进入者们提供着莫大的市场机会。